2009年6月19日星期五

【转贴公社】 上海地面高清播出一周年 高清内容瓶颈仍待突破

2008年6月9日,数字电视地面广播正式在上海试播。"购买数字电视地面广播机顶盒,免费看高清奥运"的概念一夜间红遍上海滩。不过这样的好景并没有
持续多久。随着奥运会的闭幕,数字电视地面广播的内容危机也逐渐显现。一年以来,究竟是什么原因导致消费者强烈不满?上海地面高清机顶盒的用户究竟还要
等多久,才能看到本地化的高清节目?高清广播是鸡肋还是大势所趋?

  用户不买账

  机顶盒濒临滞销

  花费近2000元购买一个机顶盒,却只能反复收看一个频道的电视节目------如今,这样的尴尬局面每天都在上演。

  2008年6月9日,数字电视地面广播正式在上海试播。通过购买接收机顶盒,市民能够通过家中的平板电视,收看到真正意义上的1080P高清频道
------CCTV高清。不过在奥运会之后,这个频道就成为了用户和舆论争议的焦点。

  "隔壁邻居的IPTV、东方有线机顶盒每天能看那么多节目,而我们买的机顶盒,价格一点也不便宜,节目内容却少得可怜,经常是一个节目反复重
播。"一位上海用户这样向记者抱怨。

  打开CCTV高清频道的节目单,记者发现,消费者反映的情况确实存在:已经闭幕一年的北京奥运会赛事录像,被反复重播。此外,一些纪录片(如故宫)
也被反反复复播了好几次。

  "高清内容少,不仅让消费者很失望,还直接影响到了机顶盒的销量",天柏宽带副总经理花翔表示,高清片源的不足让这个产业后继乏力。

  同样,数字电视地面广播机顶盒的主要厂商,宁波弘扬电子有限公司总经理李林业告诉记者,自去年5月1日中央电视台开播高清频道以来,宁波弘扬的地面
机顶盒出货量有几千台,但这其中80%还是在北京奥运会之前销售的。"奥运之后到现在,任何产品销售回暖的迹象都没有"。

  李林业认为,导致消费者不满意、产业链停滞的根本原因,在于高清频道的匮乏。"现在地面数字电视的发展不缺资金、不缺标准、不缺技术、不缺产品,之
所以发展缓慢,很重要的原因是内容匮乏,只有一个高清频道,大大制约了产业的发展。"李林业说。

  高清=高价

  内容为王谈何容易

  2008年末,中国电子商会联合国美电器、永乐电器、大中电器联合发布《2008年--2009年中国平板电视消费白皮书》。根据调查显示,2009
年中国平板电视进入真正的普及期,预计2009年平板需求量增幅为22.9%,总量接近1500万台。

  这意味着从2009年开始,平板电视将成为各大3C卖场的核心产品,而传统的CRT电视将逐渐淡出市场。和平板电视激增的销量相对应的,是国内电视
台高清化升级整体"慢半拍"。

  尽管购买平板电视的市民可以通过购买东方有线、IPTV或是地面高清机顶盒来欣赏高清节目,但这些节目大都是付费的电影、体育赛事或是纪录片。上海
能收看到的真正的高清电视频道,只有一个"CCTV高清"。

  高清时代内容为王的道理谁都懂,不过真正落实到内容投资、频道建设上,就不是那么容易了。记者了解到,目前上海只有1个高清频点资源,按照现有的技
术,数字电视地面广播最多也就能容纳1套节目。也就是说,即使上海文广对旗下频道实行高清升级,那么通过无线广播的方式,用户也只能收看到其中的一套节
目。

  "1个频点显然是不够的,希望政府能够多给一些频点资源,在保证公益性质(清流开播)的同时,也给这个产业一点机会。"李林业说。

  不过记者了解到,尽管消费者呼声强烈,厂商也期盼文广加大内容投入,但中国未来高清地面广播的发展仍然显得不明朗。在刚刚结束的上海电视节广电新技
术展上,从广电总局到上海文广系统,均未对数字电视地面广播的前景表态。相反,电视增值服务、高清互动点播、电视上网等等这些基于下一代广电网的新应用
却成为了炙手可热的话题。

  "地面广播是只投钱不赚钱的公益频道,而有线机顶盒、IPTV是广电系统下一个十年的利润增长点所在,孰轻孰重大家心里都有数。"一位文广内部人士
表示。

  节目瓶颈

  上海欲率先突围

  有机顶盒、有平板电视,但是鲜有高清内容的日子还会持续多久呢?

  采访中,上海高清数字科技产业有限公司行政经理张亚光表现得比较乐观。"从近期看,SMG已经计划对娱乐频道进行无线高清升级,今年国庆60周年的
阅兵也是通过无线高清进行直播,而从远期看,日本、美国都已经完成了地面数字广播的覆盖,中国普及只是早晚的事情"。

  张亚光认为,无线高清和有线机顶盒乃至IPTV业务,都不是竞争的关系。前者是普及型的基础业务,从发达国家的发展轨迹看,关闭电视模拟信号,启动
地面数字高清转播是大势所趋。"以后每台出厂的电视机,都会将无线高清芯片作为标准配置,和现在电视机买回家都能通过天线收节目是一个道理 "。

  而下一代广电网、有线机顶盒这些业务,属于个性化定制业务、增值业务。"数字电视地面广播以后是基础业务,就和现在的模拟电视信号广播一样,和其他
机顶盒业务不存在同位竞争的关系"。

  张亚光同时透露说,上海文广已经计划率先在全国范围内突围高清内容瓶颈。目前,SMG已经对旗下的两个电视频道展开高清化升级,升级完成后,其中的
一个频道将通过数字电视地面广播的形式,免费向用户传输1080P全高清节目。"以后大家都看16:9的平板电视了,电视台不可能再传输 4:3的电视
画面,从这个层面上看,电视频道的高清化升级也是早晚的事",SMG一位节目制片人向记者证实了张亚光的说法。

  市场调查

  机顶盒售价能降至1/3

  如果你想在上海家电卖场购买平板电视,那么营业员一定会告诉你,除了购买平板电视,还需要配置机顶盒才能收看到真正高清节目。

  目前,上海销售的高清机顶盒分为东方有线、IPTV和数字电视地面广播三种。前两者在购买机顶盒之后,需要每月向运营商付费,才能收看高清节目,而
后者虽然免费,但迄今为止却只能收看"CCTV高清"一个频道。

  记者在走访徐家汇某3C卖场时发现,除了频道数量少,机顶盒售价高也是导致其滞销的原因之一。相比应用和内容更为丰富的有线和电信机顶盒,数字电视
地面广播的机顶盒,均价在1600元以上,明显不具备性价比。"为了看一个频道,要多花近2000元还是不值得,都能买台中档蓝光播放器看真正的高清
了。"一位消费者表示。

  对此,业内人士告诉记者,目前一台普通机顶盒的价格在200元--300元之间,而一台地面高清机顶盒的售价在1500元--1800 元之间。随着平
板电视售价持续走低,机顶盒价格居高不下显得特别不协调。"如果能规模上量,单个产品价格降到600元都完全有可能,也就是说,未来机顶盒的售价最起码
能降1/3。"李林业说。

  【终结市场纷争】

  厂商推高清一体机

  有线电视机顶盒?IPTV?还是地面高清?

  对于要购买平板电视的消费者而言,比挑电视机更头疼的,恐怕就是挑选不同标准的高清机顶盒了。在数字电视地面广播落地上海一周年之际,清华同方希望
推出全模数字电视机,以解决市场上的机顶盒之争。

  记者了解到,同方B80D全模数字高清电视一体机,全面接收中国数字电视地面传输标准、有线数字电视标准和模拟信号三种模式,将现有电视标清、高清
信号节目"一网打尽"。这意味着,在购买一体机之后,消费者可以根据需要,选择收看免费的数字电视地面广播,或者联系当地的有线电视运营商,付费观看更
多的高清内容。

  业内人士分析认为,从长远看,数字电视一体机应该是一种趋势。随着市场的成熟,数字电视一体机将越来越适应这个市场,也被越来越多的消费者所选择。
而同方全模数字高清电视一体机与其他品牌相比,性价比更高,实惠又经济的同方产品,最终会得到市场的认可。
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